• <small id="dztdy"><dd id="dztdy"></dd></small>
    <form id="dztdy"></form>

    久久久久精品久久九九,久青草精品视频在线播放,在线精品播放一区二区三区,越南精品无码视频专区在线,久久综合精品二区无码_自慰
    資訊中心
    文旅項目中IP的十大特征
    來源:時間:2020/7/28 15:12:05作者:靈境科技

    文旅項目的IP可能是具體的一個景點,也可能只是一個故事,一種感覺,但它賦予一個項目獨特的特點,是項目生命力的源泉。

     

    因此,打造出超級IP,是所有文旅旅游項目成功的必經之路。旅游超級IP的提出,既可以解決旅游行業類似系統不足等淺表性問題,也可以將旅游放大到第一性的種子層面,從而擴大視野,提升維度,建立起全息的未來旅游學。為此,還需要從方方面面梳理、充實、界定其特性。

     

    文化旅游.jpg

     

    一、主題性

    一旦說到某個旅游項目,如果你用最簡單、直接、感性的方式向人推介,你覺得已經包含了你最想說的幾個字組成的短語或是句子,基本就是這個項目的主題。

    一個項目的主題一般只有一個,但是IP卻可能有多個,有的主題是景區自帶的,有的主題是經營打造的。一旦主題被品牌化了,成了代名詞——只要是做到了代名詞這樣一個層面,就可以無往不利地到達了無限轉化的境界,但它也無不需要極其強大的IP創造性以及現代商業的推演。

     

    二、形象性

    到達人的感官世界的最有效的介質就是形象。文旅目的地,如果在形象上打造成功,那就事半功倍,因為一切都由形象去代言,去直接跟游客的情感世界相通。

     

    有主題,主題又能夠形象化,文旅項目就完成了升級,可以創造出不可估量的價值。

     

    三、獨特性

    一個旅游超級IP,等同于一個獨一無二的商業帝國、文化獨立王國,它的獨特性是貫穿始終的——一開始搶占了強大的IP,然后用旅游的方式把它落地成了一個項目,項目總有個發展瓶頸,但它后期所面對的線上轉化、虛擬世界、品牌售賣,則可以無任何禁區——是由這一個強大的系統構成了它的獨特性。

     

    文化旅游.jpg

     

    四、故事性

    講故事,是人類的古老手藝之一。聽故事,是人類最共通的天性。

    可以說,他們能占有的故事源,就是他們的核心競爭力,因為這些故事早已形成了強大的IP,只是將它們由各個場景移植到現場就可以了。

     

    五、引爆性

    在基本的旅游功能都已具備的前提下,最需要某種力量來引爆項目。這種引爆力量可能是主題,也可能是故事,也可能是形象,也可能是它們的復合功效。

    但當這一切都失效的時候,就需要從更多的方面來考慮問題——考慮破題的方式必須是創造性的,一錘定音,一步到位。瘋狂的引爆來源于對資源的深度挖掘,當挖掘出足夠的種子資源之后,結合市場的需求,進行轉化,或者找到新的表現方式,就能適時引爆。

     

    六、互動性

    超級IP,是一個開放的、活性的,不斷長成、不斷疊加乃至補充修正的系統,它的每一個環節,都可以產生彼此連結和互動——

    它可以從IP確立之初就可以和潛在的消費者互動;

    它可以在項目推進的過程中就有趣有價值的意見留下交換的接口;

    它可以為特別的圈層、特別的消費群體形成定制式的服務內容互動;

     

    七、延展性

    文旅本就是一個系統,它們都是在一個強大的IP系統下,探尋小IP的協同共謀。大IP一啟動,作為一個理念、一種感受、一個主角、一個故事等小IP隨之蔓延開來。這些環節之間既要形成一個閉環,又要各自生長。

     

    文化旅游.jpg

     

    八、符號性

    用什么方式可以把握準確你的客群?符號。

    文旅業態賣的也是符號。售賣“老家”,或是“最美鄉村”,或是“艷遇之都”,或是“發呆”,都是符號,售賣生態是,售賣獨特的活動是,售賣一種野花是,售賣一種歡樂,售賣衍生品,把它和各種各樣的產業跨界聯合,都是屬于售賣符號。

     

    九、創新性

    創新是一種常態。在這個越來越去中心化的時代,旅游比很多行業有更多的創新空間和機會。因為,旅游最關注的是人,是對人、人性的情感、體驗的關注總和,人一生要面對的各種關系。

    比如,人與人,人與自我,人與他人,人與自然,人與神,都可以在旅游中得到交流感和豐富。而這五大關系,就是人與這個世界關系的基本重構——在每一個環節,都可以有創造性的參與,都需要用到創新。

     

    十、系統性

    從米老鼠的卡通到出版到電影再到迪士尼樂園,迪士尼王國的打造就是一個系統。

    這不是個簡單的過程。在迪士尼,起先有這個吉祥物,后來吉祥物成了代言,它的性格、長相、故事,進入了人們的心里之后,迪士尼樂園成了個水到渠成的事。

    然后后邊還有衍生系統,米老鼠可以和任何商品貼牌,源源不斷地產生新的價值。

    久久久久精品久久九九安卓版是一款特别刺激的毛片播放器,有了它就可以尽情的观看各种不同类型的毛片,涵盖了多个国家的资源用户们可以随意选择。天...