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    “IP產業”是什么?
    來源:時間:2020/7/20 11:01:21作者:靈境科技

    IP,其實是英文IntellectualProperty的縮寫,意思是知識產權(全稱為:intellectualproperty right)。近年來最先于網絡文學領域被人熟知,隨著互聯網的介入,IP的產業鏈也逐漸衍生到影視、游戲、周邊商品等領域。IP的形式可以多種多樣,既可以是一個完整的故事,也可以是一個概念、一個形象甚至一句話;IP可以用在多種領域,音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲……但不管形式如何,一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現能力的東西。美國迪士尼公司就是運營IP的高手,依靠米老鼠等深入人心的形象,不但拍攝動畫電影,還創造了史上最成功的主題樂園。印有米老鼠等形象的玩具、服飾等衍生產品所創造的利潤遠遠超過電影本身的產值。

     

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    “IP”的產業鏈

    上游:從上游的版權儲備交易環節看,目前網絡文學是比重最大的一塊市場,規模近百億級別。網絡文學以中文在線、閱文集團、起點中文、晉江文學為代表,動漫則以奧飛動漫、有妖氣、微漫畫、騰訊動漫為代表。這些內容發布平臺,通過自主創作、投資收購方式構建優質IP 資源。在不斷培育原創IP 的同時,加速并購整合國內外優質IP,再通過自主開發、授權等方式獲取盈利。

     

    中游:通過電影、電視劇、網絡劇等方式實現IP 內容變現通常位于IP 產業鏈中游,市場規模已接近千億級別。國內以禾欣股份、華策影視、華誼兄弟、鹿港科技、儒意影業、光線傳媒為代表的擁有強大制作和營銷能力的影視內容公司,從上游獲取IP 并再創作,利用IP 已有的粉絲基礎及內容價值進行后續開發,從而減少產業資本投資風險,進一步提升市場關注度及認可度。

     

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    下游:下游的衍生產品市場主要包括游戲、動漫衍生品、實景娛樂主題公園、玩具、圖書等,保守預計市場規模在2000 億上下?;隈R斯洛需求理論中人性對精神娛樂的本質需求,IP 的價值遠遠不會只體現在影視劇上。無論從國內手游行業近幾年的爆發式增長,還是海外迪士尼幾十年的發展經驗,或者奧飛動漫這樣國內領先的動漫IP 運營者的發展經歷,都可以看出IP 在游戲、授權實物商品銷售、實景娛樂等衍生領域的巨大開發價值。同時,IP 產業鏈下游以玩具、手游、實景娛樂為代表的衍生品市場,通過與中游影視劇市場的聯動,將進一步放大IP 的價值和整個IP 產業鏈的盈利空間。

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