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    文旅2.0時代,文化旅游產業五大奪金點
    來源:原創時間:2020/7/1 17:11:23作者:靈境科技

    文化是旅游的靈魂。這句話一點也不錯,但并非所有文化都可以拿來做旅游,也并非隨隨便便,憑領導一句話、拍拍腦袋瓜,就可以轉化為有文化影響力、有市場吸引力的旅游產品和品牌。文化做旅游必須具備兩個條件:

     

    首先,文化要有足夠影響力。這些年在全國各地跑,很多地方政府領導對地域性文化如數家珍,常說:某某年代我們這兒出了一個狀元或名人,可以在廣場搞個什么雕塑,可以做個某某文化園。每當這個時候我就會問:這個名人除了你們這個地方,外地人熟悉否?答曰:不知道。那就沒有太大意義,文化影響力有多大,市場吸引力就有多大,你可以在市民廣場上搞,也可以搞文化園之類的東西,但那肯定是凝聚市民意志與精神用的,當然還有一個前提,這個人物是有正面導向作用的。但既如此,那也僅僅是當地人自娛自樂,不具備外部市場影響力。

     

    旅游演藝.jpg

     

    其次,文化要便于活化為產品。文化轉化為產品有三種路徑,文化需要從書本中走出來,從歷史中走出來,從傳說中走出來,這是一個文化物態化、活態化和業態化的過程。一是文化物態化乃觀光旅游所需,可理解為景觀化和形象化; 二是文化活態化乃旅游體驗所需,可理解為游客對文化的交互化、情境化和沉浸化感受;三是 文化業態化乃休閑旅游所需,可理解為文化的產品化、產業化和品牌化。也就是說,沒有非凡的文化創意和量身定制的產品轉化方式,文化就是文化,成不了旅游產品。

      

    如果說以歷史文化資源為依托的旅游開發是文旅產業的1.0版本,那么現階段的文化旅游則是以資本、創意和科技為驅動的文旅2.0版本。

     

    特色小鎮.jpg

     

    文旅2.0時代,主要有以下五大奪金點:

     

    ? 旅游演藝

    居民對戶外娛樂的需求升級,政策對文化演出的引導支持,旅游演藝的產品不斷優化和創新,都讓中國的旅游演藝市場進入快速的發展階段。未來,旅游演藝+科技創意、旅游演藝+文化遺產、旅游演藝+全球視野有望成為新的發展方向,具有無限可能性。

     

    ? 主題公園

    主題公園行業是一個充滿想象力和創造力的產業。2016年全球主題公園的市場趨于平穩增長,其中中國主題公園獨占鰲頭,表現十分搶眼。在全球TOP10主題公園集團中,亞太地區占據的三席,均為中國主題公園集團。預計,到2020年,中國主題公園市場規模將達120億美元。未來,體驗大升級、塑造獨一無二的IP、文藝演出比重增大將成為主題公園新一輪發展趨勢。

     

    ? 歷史文化名村名鎮

    未來歷史名村名鎮的旅游發展不再停留在博物館式的淺表式的展示,名村名鎮的旅游發展必須在傳承中創新。未來歷史文化名村名鎮得到發展可歸納為“四新”,即利用新技術,涵養新業態,培養新鄉賢,注入新資本。

     

    ? 博物館

    大博物館旅游綜合體開發,綜合體集學術據點文化沙龍、購物中心、接待室等多重角色于一身;加強專題博物館、非國有博物館的建設,可結合瓷器、鹽、酒、汽車等某一個方面來做出特色,利用非國有資產設立博物館,可對國有博物館進行有效補充;創新理念助推博物館旅游產品提升,如展品解說系統更加靈活個性化,文創產品讓游客“腦洞大開”,互聯網體系提升傳播力。

     

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